Campaña de Publicidad online para La Caja
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INFORMACIÓN CORPORATIVA
Caja de Ahorro y Seguro S.A. es líder en el mercado argentino de Seguros.
La empresa cuenta con el mayor patrimonio y amplia presencia geográfica en el país, e introduce permanentemente mejoras en sus productos, circuitos administrativos y plataforma tecnológica, manteniendo sus modalidades de comercialización directa como ventaja competitiva clave.
La Caja comercializa gran diversidad de productos que incluyen seguro automotor, de motos, del hogar, contra accidentes personales, de vida individual, de embarcaciones y protección 24.
NECESIDAD
La Caja necesitaba apalancar su sitio institucional y, particularmente, su herramienta de cotización online. Para ello, debía comenzar a pautar en los medios de publicidad online más convocantes y eligió a Google AdWords como plataforma de lanzamiento para dicho objetivo.
DESAFIO DE NEGOCIOS
Exelsum debía interiorizarse en el núcleo de negocio de La Caja para confeccionar las campañas de AdWords más precisas y que respondieran de forma eficiente y certera a las consultas de los usuarios de Google ante cada búsqueda de términos relacionados.
Además, debía gestionar la cuenta de forma sostenida para realizar modificaciones que optimizaran las campañas y así poder posicionarse mejor ante cada resultado en el buscador.
¿POR QUE EXELSUM?
Exelsum es una Agencia de Contenidos Interactivos que conoce muy bien las herramientas de publicidad online y tiene amplia experiencia en administrar campañas de Google AdWords.
Como complemento, brindan una visión 360º de las acciones online, lo cual es fundamental para este tipo de acciones que precisan de coordinación con contenidos de sitio web, estrategia digital de la empresa, etc.
DETALLES DEL PROYECTO
Como primer paso, Exelsum realizó una relevamiento de la actividad de La Caja, para así entender cuál sería el público objetivo y poder determinar la estructura de la campaña y las palabras clave a intervenir en las mismas.
Se sugirió un determinado esquema y luego se consensuó con el cliente los anuncios dirigidos tanto a la Home Institucional como al Cotizador Online, siendo éste último el sitio preponderante para medir las conversiones que el área de Marketing Online de La Caja necesita.
Luego, con las campañas implementadas, se realizó un trabajo de optimización constante para mejorar la eficiencia de las campañas, disminuir el costo por palabra, aumentar las conversiones, etc.
TECNOLOGIA
Plataforma: Google Adwords
Empresa
La Caja
Rubro
Seguros
Proyecto
Campaña Adwords
Fecha
1/10/10
Tecnología
Google Adwords
